“小家居轉向大家居” 展望家居業(yè)未來(lái)趨勢
2023年已接近尾聲，作為地產(chǎn)行業(yè)強相關(guān)的家居業(yè)，隨著(zhù)政策利好的持續釋放，行業(yè)得到有效的提振，家居消費逐漸恢復和回暖。在行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢上，家電、家具、建材、軟裝、裝修等品類(lèi)走向融合，整裝、整家定制等消費業(yè)態(tài)崛起。與此同時(shí)，行業(yè)的強強融合也越發(fā)明顯，企業(yè)之間股權轉讓、實(shí)控人變更等情況成為新常態(tài)，這一切都在推動(dòng)著(zhù)行業(yè)從“小家居轉向大家居”。
市場(chǎng)回暖，新消費業(yè)態(tài)層出不窮
今年，家居行業(yè)的消費政策契機出現在7月18日。商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》，提出了組織開(kāi)展家居煥新活動(dòng)，加大優(yōu)惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品、開(kāi)展舊房裝修，內容涵蓋了大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng )新消費場(chǎng)景、有效改善消費條件、著(zhù)力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面11條具體措施。隨后，商務(wù)部辦公廳發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展“家居煥新消費季”活動(dòng)的通知，重點(diǎn)涵蓋四個(gè)方面，包括突出“大家居”和場(chǎng)景創(chuàng )新、聚焦綠色智能適老等領(lǐng)域、發(fā)揮家居特色產(chǎn)地優(yōu)勢、強化展會(huì )引領(lǐng)帶動(dòng)作用。
整裝受青睞，年輕女性成消費主力
隨著(zhù)消費者對一站式家裝解決方案的需求興起，集要素產(chǎn)品化、報價(jià)標準化和服務(wù)整體化為一身的整裝模式逐漸成為行業(yè)風(fēng)口。在消費趨勢方面，整裝消費的主導者以女性居多，占比57.4%；半數用戶(hù)年齡處于35歲及以下，46歲及以上用戶(hù)占比僅14.9%，年輕化態(tài)勢顯現。從現階段整裝消費群體的家庭收支水平來(lái)看，月均收入在2萬(wàn)元以上的家庭達六成，僅半數家庭月均消費在1萬(wàn)元以上，顯示出其整體較高的生活水平與健康的消費水平。
另外，年輕家庭是現階段整裝群體最普遍的家庭居住結構，未成年子女與家長(cháng)兩代人居住的情況占比38.4%，這一比例接近兩倍于排列第二的多代同堂。房屋面積在91-120平方米最為集中。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)性和便利程度成為整裝吸引消費者的主要因素，專(zhuān)業(yè)設計需求引導略重于個(gè)性化定制。舒適度和環(huán)保健康是兩個(gè)最核心需求，一線(xiàn)城市居民更追求智能化和個(gè)性化，二線(xiàn)城市居民更追求舒適度。事實(shí)上，整裝市場(chǎng)近些年儼然已成為家居業(yè)的“黃金賽道”。整裝服務(wù)已經(jīng)成為越來(lái)越多消費者家裝的首選，并且伴隨存量房改造與城市更新的契機，未來(lái)的整裝市場(chǎng)前景十分廣闊。
另外，年輕家庭是現階段整裝群體最普遍的家庭居住結構，未成年子女與家長(cháng)兩代人居住的情況占比38.4%，這一比例接近兩倍于排列第二的多代同堂。房屋面積在91-120平方米最為集中。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)性和便利程度成為整裝吸引消費者的主要因素，專(zhuān)業(yè)設計需求引導略重于個(gè)性化定制。舒適度和環(huán)保健康是兩個(gè)最核心需求，一線(xiàn)城市居民更追求智能化和個(gè)性化，二線(xiàn)城市居民更追求舒適度。事實(shí)上，整裝市場(chǎng)近些年儼然已成為家居業(yè)的“黃金賽道”。整裝服務(wù)已經(jīng)成為越來(lái)越多消費者家裝的首選，并且伴隨存量房改造與城市更新的契機，未來(lái)的整裝市場(chǎng)前景十分廣闊。
